Warum wirken manche Logos „billig“ und manche nicht? Kann man das auch als Laie erkennen?

Sätze wie „es ist das Gesicht der Marke“ oder „das Produkt wirkt hochwertiger“ klingen abstrakt und beantwortet selten den Grund, was ein Profi eigentlich anders und besser macht bei der Erstellung eines Logos.

Gehen wir das doch mal durch. Was beachten wir Profis eigentlich bei einem Logo?

Wir müssen beachten, dass nicht nur die Schrift zum Produkt passt. Ob sie beispielsweise elegant, verspielt oder dynamisch wirkt. Wir behalten auch im Auge, ob die Abstände der Linien und Buchstaben stimmen, ob man die Schrift in klein oder weit weg auch lesen kann und man auch das lesen kann, was man lesen soll. Da muss viel ausprobiert und recherchiert werden. Nicht nur, wie die gewünschte Wirkung erzielt werden kann, sondern ob die Schrift auch alle geforderten Anforderungen erfüllt.

Eine große Ausnahme in der Lesbarkeit sind Logos im Metal Genre (haha). Wenn man von diesem Orangenschalenmuster absieht, merken wir aber, dass jede Zielgruppe mit bestimmten Stilen erreicht werden kann. Metalfans sehen sofort, ob es sich um solch eine Band handelt. Gamingfans sehen an illustrierten Logos, wenn es auf ein entspanntes oder niedliches Videospiel hindeutet.

Geht es aber um ein Produkt wie eine teure Uhr, ist Minimalismus und Feinheit gefragt. Diese Feinheit kennt die Kundschaft auch aus Ziffernblättern.

Wir merken also: Wie wir die Zielgruppe erreichen, müssen wir als Profi ebenfalls gut recherchieren.

Und nun müssen wir auch hier beachten, wie die Bildmarke nicht nur zur Zielgruppe passt, sondern auch mit der Wortmarke harmoniert. Das kann mit der Linienstärke, wiederkehrenden Formen und je nach Produkt auch Effekten erreicht werden. Zudem ist auchh wichtig, dass Schrift und Bild gleichzeitig erkennbar sein müssen. Eine zu große Bildmarke lenkt vom Namen ab und verkleinert ihn optisch. Eine zu kleine Bildmarke ist sinnlos. Sie wirkt am ende wie ein Fleck und man erkennt nichts.

Die meisten Logogeneratoren sind zwar günstiger als ein professionell erstelltes Logo, beachten aber keine der oben genannten Prioritäten. Beispielsweise passt die Schrift nicht zum Produkt und spricht damit eine falsche Zielgruppe an. Das führt dazu, dass eine Erwartung erzeugt, aber nicht erfüllt wird, führt zu Enttäuschung und mindert den Verkauf. Solche Dinge passieren unbewusst und enstehen durch Erfahrungen mit ähnlichen Produkten oder Marken.

Die Bildmarken sind in solchen Generatoren immer Icons. Icons sind häufig genutzte Piktogramme. Die Marke wirkt also nicht wie eine Marke, sondern wie eine Infotafel und hat keinen Wiedererkennungswert. Ein weiteres Problem ist die Unausgeglichenheit zur Wortmarke und der fehlende Stil, der die richtige Zielgruppe erreichen muss. Wo wir wieder bei irreführenden Erwartungen sind.

Die Bildmarke ist in allen Fällen ein Icon.

Wird sie selbst jemals auch allein funktionieren, um die Marke zu repräsentieren?

Nein.

Allein erinnert die "Bildmarke" an ein Bedienfeld einer App oder Webseite. Betrachter erwarten kein Produkt, sondern eine Funktion, die aktiviert werden soll, da es sich hier um ein Piktogram handelt. Soll es jetzt die Zeit stoppen? Die Uhrzeit anziegen? Zeitzonen anzeigen oder umstellen?

Ein weiteres Problem ist die Anwendbarkeit mit dem Produkt. Keine Uhr – erstrecht kein Ziffernblatt – braucht eine Uhr auf sich selbst. Eine Uhr auf einer Uhr. Klingt nicht nur nach Quatsch, das ist es auch. Ein Generator beachtet weder Zielgruppe noch Produkt.

Als nächstes die Schrift im Verhältnis zum Icon:

Gleiche Frage: Wird die Schrift hier jemals auch allein funktionieren, um die Marke zu repräsentieren?
Wieder nein.

Sie ist weder gut gewählt, noch zielgruppengerecht, noch individuell. In Beispiel 1 ist sie zu dünn, das Icon zu dick. Beispiel 2 zeigt eine glotzige Armbanduhr zu einer Serifenschrift. Ein flächiges Icon funktioniert nicht mit scheinbar eleganter Schrift. Beispiel 3 greift keine Form des Icons auf, ist eckig statt rund. Der Abstand bei allen drei ist außerdem viel zu groß.

Ist hier eine Bildmarke überhaupt eine Überlegung wert gewesen? Das ist einem Logogenerator egal. Denn das will IMMER eine "Bildmarke" ausgewählt haben:

Sie nennen es sogar selbst Icon. Professionell ist das alles nicht.

Wir merken also: Wer hier spart, spart sich auch die Käuferschaft.

Kontaktieren Sie mich gern dazu. Zusammen können wir ein für Ihr Unternehmen passendes Branding erzeugen, das Ihre Zielguppe erreichen wird. Zusätzlich biete ich auch fertige Logos an auf logoatelier.eu/logoshop/minique-design/